非你莫屬非誠勿擾最新一期電視SEO互聯網+創業者致富經 > 農民工創業項目 > 山西衛視異想天開視頻20190325通靈珠寶企業轉型的困難 重構組織關系
2019
03-26

山西衛視異想天開視頻20190325通靈珠寶企業轉型的困難 重構組織關系

營銷費用可能會拉低收益

品牌形象需要通過一系列方式來建立,僅通過營銷手段(如重金簽約品牌代言人等),不在其他方面創新,可能反而會拉高銷售費用,攤薄凈利潤。

主要上市珠寶公司中,銷售費用率最高的品牌依次為:謝瑞麟、通靈珠寶、潮宏基。此三家公司凈利率水平相較其他公司,處于中位至低位。(通靈珠寶早期凈利率水平較低,近幾年有所提升)

黃金在三四線城市的滲透基本完成,以黃金首飾為主的傳統企業空間有限

部分企業主要營收來自黃金飾品。比如,傳統珠寶龍頭老鳳祥黃金類首飾銷售占比85%,非黃金類銷售僅占比15%左右(如鉆石、鉑金等鑲嵌類首飾)。

目前,我國一、二、三線城市居民的黃金持有率與購買率大致相同。但鉆石、鉑金產品在一線城市的滲透率更高。黃金在我國二、三線城市的滲透基本完成,未來黃金飾品在非一線城市拓展空間有限,鉆石、鉑金等鑲嵌珠寶在非一線城市的潛力可期。

另一方面,對比鉆石、鉑金首飾的奢華與獨特,黃金的普遍性及其傳統意義削弱了中產階級對黃金的購買欲望。未來,我們預期消費升級將向二、三線城市滲透,黃金首飾市場將面臨更大的壓力。

品牌老化的問題

傳統珠寶企業給消費者的形象和體驗在老化,包括:產品設計、門店裝修、產品鋪設、品牌宣傳等方面。正如我們的前面提到的,品牌升級不是通過聘請代言人、營銷的手段實現一蹴而就的。品牌升級是一個全方位的過程,產品設計能力是關鍵。

國內服裝企業如美特斯邦威在面對Zara、優衣庫的威脅時,盡管也有開設高端子品牌、聘請大牌代言人、改造店鋪等。但因為核心產品(服裝)缺乏競爭力,最終只能在對抗國際大牌的過程中節節敗退。

最后編輯:
作者:非你莫屬最牛求職者|非誠勿擾最新一期視頻全集致富經項目大全
大量友情鏈接廣告位出租!品牌產品項目推廣合作找電視SEO 更多內容盡在新站http://fnms.tv8seo.com湖南SEO哪家強?鄉村振興農民工創業項目小本創業做什么好?鄉村振興農民工創業項目小本創業首選電視SEO專注求職創業領域!職場十萬個為什么、年輕人必看的cctv7致富經欄目,創業英雄匯,職來職往,非你莫屬和非誠勿擾為什么這么火?挖掘熱門電視節目更多實用的互聯網+創業致富項目大全!打造中國求職創業榜樣!閱讀5篇以上會有收獲!電視SEO負責網站關鍵詞優化業務QQ407992538、SEO顧問/關鍵詞排名/品牌推廣;競價不行了!還是seo自然排名好!互聯網+自媒體時代你公司有自己的網站平臺嗎?這才是有夢想的創業者和有眼光的投資人的最愛