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2016
07-08

曝2016中國衛視年中成績單:湖南一家獨大局面改寫

曝2016中國衛視年中成績單:湖南一家獨大局面改寫

又到了年中盤點的時候,近日各家衛視都對自己的半年收視表現進行總結,浙江、湖南、東方衛視都亮出了名列第一的成績單,看上去,往年湖南衛視一家獨大的局面被改寫了。

上半年收視解讀:浙江、湖南、東方組衛視“新三國”,52城浙江首奪冠

1、52城:浙江衛視首次逆襲湖南奪冠,晚間時段湖南仍居首位

和去年芒果包攬所有收視測量儀的冠軍不同,今年不同測量儀的不同維度排名都不盡相同。被各大衛視及廣告商使用最廣的CSM52城,由浙江衛視首次逆襲湖南衛視摘冠,全天平均收視率領先湖南衛視近0.02%。

但浙江衛視成為52城的新科狀元,要歸功于白天時段的碾壓級表現。可以說,這一以往被湖南衛視壟斷遙控器的時段,被浙江衛視全面攻占,領先第二位超過0.1%。

青少年和老年群體是貢獻白天收視的主力,這也說明浙江衛視通過爆款綜藝的無限次重播,成功搶奪了湖南衛視在年輕群體中的部分份額,在一定程度上撼動了湖南衛視年輕觀眾第一平臺的地位。在“得年輕觀眾者得天下”的生態下,浙江衛視的內容策劃和編排策略,對于其塑造品牌卓有成效。內容來自網絡由電視SEO互聯網+創業者整理

而開機率最高、衛視競爭中最受重視的晚間時段,湖南衛視繼續穩居首位,東方衛視則位列次席,浙江衛視排位第三。這一位次,是綜合衛視黃金劇場、周間次黃金檔節目及周末大型季播節目的收視表現而得出的。

毫無疑問,湖南衛視在電視劇和綜藝兩方面的戰略布局最為均衡,雖劇場平臺優勢正在減弱,綜藝節目收視反響不如風頭正勁的浙江,但綜合下來芒果的領先地位仍難以撼動。

浙江和東方則均在個別項目和時段上有短腿,浙江衛視的劇場是硬傷,東方則略顯不夠穩定,沒有“劇王”帶動的二季度風光略為暗淡,周五晚間等時段競爭力也顯薄弱。

2、35城:東方表現搶眼奪晚間第一,浙江、湖南、東方新三國鼎立

與52城差異較小的35城方面,浙江衛視同樣摘得全天收視桂冠,二三名則排位調換,東方第二、湖南第三。在中心城市影響力更強的東方衛視,還斬獲了35城黃金時段的收視冠軍。

一線陣營中,上半年表現最為搶眼的莫過于東方衛視,去年同期僅位列第五的東方衛視,今年已穩居前三,52城、35城測量儀都和浙江、湖南一起成為僅有的三家收視突破0.3%的衛視,形成新三足鼎立的衛視格局。

第一季度,東方更是破天荒成為52城、35城全天的雙料新科冠軍。東方衛視也是一線衛視中同比收視增幅最高的一個,52城較去年同期大漲了58%。

3、全國網芒果繼續領跑,但收視率和領先優勢呈下滑趨勢

全國網則繼續由湖南衛視以絕對優勢領跑,且蟬聯所有央衛視頻道的收視霸主。但和城市網一樣(CSM52城,芒果成前六大衛視中唯一收視下跌的,且跌幅達到24%),相比去年同期,數值上有不小幅度的滑落。

去年上半年,湖南衛視首次超越央視在全國網奪冠,全天收視高達0.67%,晚間收視1.36%,今年這兩個數字分別為0.52%和1.03%。 也就是說,湖南衛視雙網都表現出了一定的下滑態勢。(不過,也有去年上半年開掛的因素。)

綜上,無論從哪個測量儀考量,湖南、浙江、東方衛視都是領跑衛視陣營的絕對三強,只是在不同數據統計中的排位不同而已。

而接下來的四至十名也有一定的變化。江蘇、北京、安徽、山東、深圳依次名列四至七位,蘇、京、徽緊隨前三強身后,上半年表現也較為穩定。而安徽和深圳是收視率和排名上進步較為突出的。

至此,2016年上半年過后,衛視三強鼎立、六國混戰的格局基本清晰。

湖南衛視:綜藝推新差點運氣,Q3僅兩檔季播綜藝芒果其實另有高招?

與浙江衛視在綜藝項目和整體平臺表現上的順風順水相比,上半年湖南衛視遭遇的是媒體和業界口中“最大的挑戰”。第一季度,芒果臺前所未有地跌至52城衛視第三,王牌節目啞火、劇場優勢失靈、新節目因政策等原因失約,讓行業內充斥著對芒果臺“大勢已去”的唱衰聲。

第二季度以來,湖南衛視的綜藝和電視劇都有所回溫,延續芒果創新氣質的《我想和你唱》在周六的廝殺中突出重圍,成為周六檔的一大亮點,《親愛的翻譯官》《小丈夫》等電視劇也助力金鷹獨播劇場重振雄風。六月份湖南衛視終于拿到了今年首個52城月冠軍,這個曾經幾乎被芒果臺月月包攬、無足掛齒的成績,在今年竟然來得如此難得。

但接下來的暑期檔,是芒果臺大顯身手的好時機。三部熱劇同播的盛況即將上演,去年表現不俗的《偶像來了》第二季以及芒果擅長的出新人的綜藝項目《夏日甜心》也將接檔。可以預見,芒果臺后續的日子勢必會比略顯頹勢的第一季度好過得多,但這并非意味著危機不再,在稍一放松都可能錯失機遇的衛視競爭語境下,芒果臺今年的壓力格外得大。

毫無疑問,芒果臺在產業鏈布局、生態建設、創新意識、內容生產能力等方面,都具有其他衛視難以匹敵的優勢,但今年來芒果臺在城市網收視方面遭遇的危機,也的確暴露出了部分問題。在其他衛視集體發力大型真人秀并都有所收獲之時,湖南衛視以往在綜藝領域的超強號召力和品牌優勢不再那么明顯。

今年,湖南衛視似乎也差了一點運氣:《我是歌手》陷入季播節目的瓶頸,《爸爸去哪兒》及原計劃播出的《媽媽是超人》被迫下檔或更換平臺,新節目方面《旋風孝子》《我想和你唱》尚算口碑收視雙收,但原本野心勃勃進軍周日檔效果不佳,《透鮮滴星期天》在形態、題材、制作上都不占優,加上其他衛視周日檔集體爆發競爭慘烈。失去周五陣地后,周日的失地也未能收復。

看得出,今年,湖南衛視對于上檔綜藝項目的態度愈發小心翼翼,對比去年年末招商會時展示的季播節目類型多樣、數量豐富,目前來看最終實現播出的并不占多數。

三季度編排中,除“快本”“天天”兩大常態節目外,湖南衛視僅有《我們來了》《夏日甜心》兩檔季播節目,在所有一線衛視中數量最少。周日到周四10點檔全為周播劇場,今年剛剛恢復一季的周日綜藝檔并沒有安排新的節目。

選擇大熱IP劇《誅仙》《幻城》而非新綜藝節目填補時段,的確是相對保險的做法。但業界和廣大觀眾,對于湖南衛視的綜藝節目仍抱有很高的期待值,都期待芒果臺能再度發力產出下一個爆款。

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作者:非你莫屬最牛求職者|非誠勿擾最新一期視頻全集致富經項目大全
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